Dr. Eike Wenzel (Zukunftsinstitut)

Zielgruppe, Konsument 2020: LOHAS und der Megatrend Neo-Ökologie

Megatrend Neo-Ökologie: Wunsch oder Wirklichkeit?

Der Konsument 2020 wird ein LOHA sein. Das glaubt zumindest Zukunftsforscher Dr. Eike Wenzel. Der Begriff LOHAs ist die Abkürzung von „Lifestyle of Health and Sustainability“, also einem Lebensstil für Gesundheit und Nachhaltigkeit. LOHAs sind nicht konsumfeindlich. Aber sie treten ebenso für eine gesunde, ernährungsbewusste Lebensweise ein, wie für den Konsum hochwertiger Produkte, die aber unter nachvollziehbaren und akzeptablen Produktions- und  Arbeitsbedingungen entstanden sind. Dr. Eike Wenzel, Chefredakteur des Zukunftsletters und Mitglied der Geschäftsleitung des Zukunftsinstituts gilt als der erste deutsche Forscher, der sich mit den LOHAS beschäftigt hat. In seinem Vortrag wird er darlegen, warum gerade diese Zielgruppe so wichtig ist, um sicher die Klippen zu umschiffen, die eine grundlegende Energiewende mit sich bringen wird. Er ist überzeugt, dass der nächste Technologie-Schub ein grüner Technologieschub sein wird – oder er wird uns nicht wirklich weiter bringen. „Greenomics“ wird die Leitvokabel für die Märkte von morgen sein.

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